Ventas en línea de enero alimentadas por rebajas, opciones de pago y vanidad

Las ventas de comercio electrónico de enero demuestran que incluso cuando el dinero es ajustado y los huevos cuestan el doble de lo que hicieron hace un año, y los precios de los comestibles suben tan rápido los empleados de las tiendas renunciaron a cambiar las etiquetas de precio, la moda sigue siendo una prioridad.  

Todavía queremos quedar bien. 

Las ventas de ropa, accesorios y calzado lideraron todas las verticales de comercio electrónico en enero, registrando un aumento general de 22% con respecto a hace un año y un incremento de 20% en el recuento de pedidos, según los datos de Ecommerce Pulse de Signifyd. Las ventas de calzado lideraron todas las categorías de moda con un incremento de 47% en las ventas con respecto al año pasado, lo que, cuando se piensa en ello, es un montón de zapatos nuevos. 

Enero suele ser un mes perezoso para los compradores, una nivelación fuera de lugar del derroche navideño, pero los comerciantes ayudaron a mantener abiertas las billeteras con rebajas posteriores a las vacaciones. En general, fue un mes saludable para las ventas de comercio electrónico, un 5% más que en enero de hace un año, ayudado en parte por un incremento del 36% en los compradores que gastan sus tarjetas de regalo, muestran los datos de Signifyd .

Las tarjetas regalo seguían siendo un gran sorteo en enero

Y las ventas robustas de tarjetas regalo —favoritas de la temporada navideña— continuaron hasta enero, subiendo 41% respecto a un año atrás. Las ventas de tarjetas regalo de ropa subieron más altas, un 71% más, seguidas de la electrónica, en 29%. 

Los compradores continuaron abrazando las opciones de compra que ofrecen los comerciantes. La opción de compra en línea, pick up in store o at acera (BOPIS) se utilizó 41% más en enero que hace un año, y el uso de los planes buy now, pay later (BNPL 

) subió 5%.

Todas estas opciones, rebajas y vanidad humana ayudaron a que las ventas en la mayoría de las verticales aumentaran con respecto a hace un año, con solo artículos para el hogar disminuyendo un 5% en general y las ventas de artículos deportivos terminando parejo, lo cual no es una sorpresa.

Para los que tienen mentalidad deportiva, enero es algo así como un mes de transición. Es un tiempo orientado más hacia el espectáculo, es decir, sentarse en el sillón, que a participar. La gente ya compró sus esquís y tablas de snowboard, los playoffs de la NFL requieren una concentración intensiva en el sofá, al igual que el hockey y el basquetbol; el béisbol y el fútbol profesional están capullados, y, con la mayor parte del país todavía en invierno, el golf y el tenis aún tienen que inspirar y la pesca en hielo no es exactamente para todos.

Los artículos para el hogar eran para las vacaciones

También es comprensible la disminución de enero en los artículos para el hogar, principalmente debido a una caída del 12% en las ventas de muebles y decoración con respecto al año pasado. La mayoría de la gente compra esa mesa nueva o un mantel para las fiestas, no después. ¿Y a quién le queda dinero, de todas formas?

Por el contrario, las ventas de mejoras para el hogar subieron 22% en enero con respecto al año pasado, muestran los datos de Signifyd. Y aunque esta categoría incluye artículos tan mundanos como martillos y anillos de cera para inodoros, también puede incluir pintura y accesorios nuevos. Todo lo cual demuestra que incluso en medio de un invierno brutal y una existencia económica bipolar, y una escasez de huevos, nos esforzamos por seguir adelante

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