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Reporte de tendencias de ecommerce

Informe de pulso del comercio electrónico para artículos deportivos

Las ventas en línea de artículos deportivos se ven afectadas por todo tipo de influencias externas: las temporadas, la celebridad deportiva del momento, la cultura pop, las redes sociales y la economía. Anticipar los equipos y productos que los clientes querrán y tenerlos donde los deseen, cuando los deseen, es un desafío constante. Ve cómo el desempeño de tu empresa se compara con el de otros en la industria en la Red de Comercios de Signifyd.

Claro, todos estuvieron de acuerdo en que el comercio electrónico estaba en un camino de crecimiento impresionante.

Lo que nadie sabía era que esas optimistas proyecciones ni siquiera estaban cerca. En cambio, 2020 anunció la Gran Aceleración, un punto de inflexión en el que el comercio electrónico se aceleró a una velocidad vertiginosa a medida que los consumidores descubrieron la conveniencia y la mayor selección disponible a través de la compra en línea.

Ventas de comercio electrónico en todo el mundo

2017 2018 2019 2020* 2021* 2022* 2023* 2024* 274755 315629 365207 419879 474540 524091 565696 599186 100,000 0 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000 700,000 Ingresos en millones de USD
Ventas interanuales de artículos deportivos

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El comercio electrónico ha sido impulsado cinco años hacia el futuro, con las cifras de ventas que esperábamos en 2025 llegando hoy

Bienvenido al futuro, un mundo en el que las ventas en línea se han vuelto cada vez más importantes para los comercios de artículos deportivos. El papel destacado del comercio electrónico requiere una nueva forma de pensar sobre la comercialización, el marketing y la experiencia del cliente.

“Los ejecutivos en el retail han estado obsesionados con el dramático aumento en las ventas de comercio electrónico, pero la historia más interesante es menos sobre los últimos meses y más sobre los próximos años. Con base en la totalidad de las transacciones que pasan por la red de Signifyd, vemos un segmento de nuevos usuarios comprando en línea por primera vez y que luego regresa a comprar en línea nuevamente, con el mismo u otro comercio, dentro de un mes. Regresar a comprar en poco tiempo es la forma en que se moldean los nuevos hábitos y alocación de gastos”.

J. BENNET
SVP OPERACIONES Y DESARROLLO CORP.
SIGNIFYD

Crecimiento de artículos deportivos por categoría

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Las empresas de artículos deportivos han experimentado movimientos impresionantes, pero no todos los segmentos son iguales. Existe una amplia variación en el desempeño de ventas entre distintos segmentos.

Cuando profundizamos en los números, es evidente que no todos los segmentos de la vertical de artículos deportivos se mueven al unísono. Vemos movimiento en equipo para exteriores, por ejemplo, a medida que cambian las estaciones. Aunque todos han experimentado algo de crecimiento en los últimos meses.

Tirar de las palancas de los precios y las promociones ha tenido un profundo efecto en el negocio en general.

Los comercios de artículos deportivos deben gestionar el equilibrio entre atraer negocios adicionales con promociones y unirse a una carrera hacia el fondo con los competidores. El valor promedio de las órdenes (AOV) puede servir como un indicador clave del efecto que los precios y las promociones están teniendo en el negocio en general.

0% 20% -40% -20% Ropa y Accesorios B2B Moda de gama media Hogar Joyas & Relojes Instrumentos musicales Salud & Suplementos Moda de bajo costo Alcohol Tabaco & Canabis Mascotas Artículos deportivos Belleza & Cosmética Exterior & Ocio Armas y Accesorios Consumo Masivo (CPG) Bebés Auto y neumáticos Electrónicos Calzado AOV - Tendencia trimestral por vertical Cambio mixto hacia artículos de AOV más alto con consumidores reemplazando el gasto en tienda por el gasto sin presencia física de tarjeta en autopartes y neumáticos Combinación de cambio mixto y descuentos conduciendo hacia la caída en AOV para ropa y accesorios AOV decreciente Aumento de AOV Cambio mixto hacia elementos de AOV más bajo que contribuyen hacia la disminución del AOV en electrónicos Estrategias de descuento en moda gama media llevó a la disminución de AOV -41% -30% -24% -22% -21% -18% -11% -11% -3% -2% 2% 2% 3% 4% 8% 9% 12% 16% 17%
Crecimiento omnicanal en artículos deportivos

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Los compradores de artículos deportivos han mostrado un nuevo entusiasmo por hacer pedidos en línea y recogerlos en la tienda o en la acera.

Los consumidores que compran artículos deportivos han descubierto la conveniencia y la eficiencia de comprar en línea y recoger en la tienda (BOPIS) o en auto. Los consumidores han indicado que ahora que han probado este canal, no ven ninguna razón para abandonarlo. Este cuadro muestra como la adopción de la recolección en tienda y en auto entre los consumidores de artículos deportivos ha cambiado con el tiempo.

La presión del fraude es un objetivo en movimiento con los defraudadores constantemente buscando debilidades

Los defraudadores se dirigen a los distintos segmentos de la vertical de artículos deportivos en diferentes momentos y formas. El Índice de presión del fraude de Signifyd registra el aumento y la caída de órdenes de muy alto riesgo, y presumiblemente fraudulentas, a lo largo del tiempo. Los niveles de fraude se comparan con un punto de referencia de 100% del primer trimestre.

Presión de fraude en artículos deportivos por categoría

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