El amor lo conquista todo: el Día de San Valentín sacos para gastos del Super Bowl

En la segunda convergencia desarmónica consecutiva de las fiestas de febrero llenas de pasiones, el Día de San Valentín está a punto de lograr una victoria significativa sobre el Super Bowl LVII cuando se trata de consumidores y sus billeteras, muestra un estudio de Signifyd. 

Pero los datos plantean una pregunta decididamente poco sentimental: En la batalla de las grandes fiestas de febrero —el 12 de febrero y el 14 de febrero de este año—, ¿los consumidores están mostrando su lado romántico? ¿o simplemente les encanta una ganga?

De hecho, los enamorados van a aumentar el gasto en línea del Día de San Valentín en un 10% este año con respecto al año pasado, mientras que los fanáticos del fútbol están en camino de gastar 15% menos que hace un año en artículos relacionados con el Super Bowl, según proyecciones de Signifyd basadas en patrones de gasto tempranos y datos históricos.  

Cambio interanual en el gasto (y gasto proyectado) del 30 de enero al 13 de febrero

Cambio de gasto interanual para la primera semana de febrero (30 de enero a 6 de febrero)

Al igual que el año pasado, el campeonato mundial de la Liga Nacional de Fútbol y la celebración del amor y el romance han aterrizado con pocos días de diferencia en el calendario, planteando una pregunta incómoda entre quienes tienen una relación amorosa: ¿Cuál amas más, a mí o al fútbol?

En la superficie, los datos de Signifyd brindan cobertura a quienes saben que el “fútbol” es la respuesta equivocada. Pero profundiza un poco más y —como suele ser el caso con asuntos del corazón— la historia es un poco más complicada.

Resulta que la inflación ha tratado de manera diferente los productos relacionados con el Día de San Valentín y los productos relacionados con el Super Bowl. Al comparar una canasta de artículos relacionados con el Día de San Valentín con una canasta de productos relacionados con Super Bowl, Signifyd encontró que el precio de los productos del Día de San Valentín bajó 5% con respecto al último Día de San Valentín. Los bienes del Super Bowl, por otro lado, subieron 5%. Prueba adicional de que la inflación no es de talla única y que diferentes productos y categorías enfrentan diferentes presiones inflacionarias .

Los índices de precios de San Valentín y el Super Bowl comparan los precios año con año para la primera semana de febrero (30 de enero al 6 de febrero).

Al realizar su análisis, Signifyd miró una canasta de productos relacionados con Super Bowl (categorías minoristas que incluyen televisores, jerseys deportivos, bocadillos populares, sillones y sofás) y una canasta de artículos relacionados con el Día de San Valentín (categorías que incluyen joyas, cosméticos, flores, chocolates, canastas de regalo y juguetes sexuales). 

Cambio de gasto interanual para la primera semana de febrero (30 de enero a 6 de febrero)

Entonces, es posible que los compradores del Super Bowl se inspiraran para retroceder en el gasto ante los precios más altos de los artículos que realmente querían, pero que realmente no necesitaban. 

Cambio de gasto interanual para la primera semana de febrero (30 de enero a 6 de febrero)

2023 se perfila como el año de la austeridad del Super Bowl. Los datos de Signifyd indican que los compradores del Super Bowl hasta ahora han comprado muchos más artículos, pero gastaron menos en ellos en general. ¿Quizás más guacamole fuera de marca con chips de tortilla y menos televisores de grandes marcas con chips de video de alta eficiencia? 

Cambio de gasto interanual para la primera semana de febrero (30 de enero a 6 de febrero)

Por el contrario, los compradores del Día de San Valentín parecen estar listos para mostrar su amor a lo grande, como es evidente por el hecho de que gastaron más dinero en menos artículos que el año pasado durante las compras tempranas para el Día de San Valentín. 

Comparación interanual para la primera semana de febrero (30 de enero a 6 de febrero)

Entonces otra vez, para los románticos que hay afuera, tal vez solo estuvieron mucho más enamorados este año. 

Compradores del Reino Unido se nieñan a los efectos de inflación para mostrar su amor en el Día de San Valentín

A pesar de los titulares que lees, en realidad nunca se ha demostrado que el amor lo conquista todo. Dicho esto, Signifyd ha presentado pruebas bastante convincentes de que puede asumir la inflación 

de manera bastante práctica.

A pesar del persistente aumento de los precios en Gran Bretaña, los compradores en línea gastarán 6% más en regalos este Día de San Valentín que en 2022, proyectos de Signifyd, basados en datos históricos y gastos previos al Día de San Valentín. En particular, el incremento supera al incremento del 2% en el precio de los artículos relacionados con el Día de San Valentín que Signifydestudió

Proyección cubre ventas del 30 de enero al 13 de febrero

Ese impulso al gasto de 2023 marca un giro desde 2022, cuando el gasto del Día de San Valentín cayó 4% por debajo del año anterior. 

Pero antes de que te quedes sin comprar un gran regalo caro para el amor de tu vida en anticipación a esta nueva y aparente generosidad, sería prudente indagar un poco más a fondo en cómo ha ido hasta ahora el gasto.

Durante la primera semana, más o menos, de febrero, los compradores del Día de San Valentín han gastado 2% menos que el año pasado y los datos indican que otras personas importantes están comprando más para el día de San Valentín, pero gastando menos en esas cosas que están comprando. Eso podría significar que a los seres queridos les apetece más chocolates y menos relojes elegantes y piezas de joyería fina. 

Cambio de gasto interanual para la primera semana de febrero (30 de enero a 8 de febrero)

De hecho, el gasto general en artículos relacionados con el Día de San Valentín a principios de febrero bajó 2% y el tamaño promedio de cada pedido en línea bajó -16%. Todo esto mientras que la inflación ha impulsado el costo de una lista de productos del Día de San Valentín en 2% hace más de un año. 

Elaumento proyectado de 6% en el gasto de Signifyd anticipa una oleada de compras de regalos de última hora. Impactante.

La imagen puede ser tan vertiginosa como enamorarse pero en pocas palabras: Los consumidores del Reino Unido están comprando más artículos y comprando más a menudo, pero gastan menos en general y mucho menos en cada pedido. 

Signifyd llegó a sus conclusiones al mirar una canasta de probables regalos del Día de San Valentín, entre ellos prendas de vestir, artículos de belleza y cosméticos, joyas y relojes, flores, dulces y más.

En general, esa gran canasta de bienes subió de precio, pero no tanto como el asombroso aumento general de la inflación. De hecho, los precios subieron apenas 2% hace más de un año. Aún así, como todos hemos aprendido en estos tiempos inflacionarios, la inflación no se rocía de manera uniforme en todos los bienes .

Cambios de precios interanuales para la primera semana de febrero (30 de enero a 8 de febrero)

Otros signos en los datos apuntan a la influencia de la inflación en el Día de San Valentín 2023. Las transacciones que involucran productos relacionados con el Día de San Valentín e incluyendo el uso de comprar ahora, pagar más tarde subieron 42% durante los primeros días de febrero (del 30 de enero al 8 de febrero) hace más de un año.

Los fiscalmente mentalizados sin duda ven el incremento como una señal de que los presupuestos de los hogares se estiran delgados. Los románticos, sin embargo, podrían sacar una conclusión diferente: Quizás el creciente uso de BNPL en el Reino Unido sea una señal de creciente optimismo de que el amor durará —al menos a través de la serie de cuotas que requiere la forma de pago. 

Foto de Getty Images

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